Captrader

Projekt-Überblick

Im Rahmen der Kampagne sollte CapTrader im relevanten Finanzumfeld sichtbarer werden und potenzielle Neukunden gezielt mit Argumenten für einen Brokerwechsel erreichen. Wichtig war dabei, nicht nur Reichweite aufzubauen, sondern vor allem Nutzer anzusprechen, die sich bereits aktiv mit dem Thema Depotwechsel oder Anbieter-Vergleich beschäftigen.

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Ziel

CapTrader sollte als wettbewerbsfähige Alternative zu etablierten Brokern wahrgenommen werden – mit klarem Fokus auf Plattformvorteile und attraktive Trading-Konditionen.

Die Kampagne sollte:

• die Markenpräsenz von CapTrader deutlich erhöhen,
• die Vorteile des Angebots (Konditionen, Produktzugang, Plattform) verständlich vermitteln,
• Nutzer mit konkreter Wechsel- bzw. Vergleichsintention erreichen,
• und den Impuls zum Depotwechsel messbar verstärken.

Ziel war es, CapTrader in den „Entscheidungsmomenten“ der Zielgruppe präsent zu platzieren und so den Schritt zum Wechsel zu erleichtern.

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Unsere Vorgehensweise

Wir setzten auf eine Display-Strategie, die hochwertige Finanzumfelder mit Intent-Signalen kombiniert. Dafür wurden Platzierungen in passenden digitalen Finanzmedien genutzt und durch keywordbasierte Aussteuerung ergänzt. Zusätzlich bauten wir datenbasierte Segmente auf, um die Zielgruppe noch präziser zu definieren und Streuverluste zu minimieren.
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Im Fokus stand hierbei:

• eine Umfeldplanung in digitalen Finanzzeitungen mit hoher Zielgruppenpassung
• gezielte Aussteuerung über Keywords rund um Depotwechsel und Brokervergleich
• Aufbau eigener Zielgruppencluster über DMP-Daten

So wurde die Kommunikation konsequent auf Personen ausgerichtet, die sich bereits im Wechsel-Funnel befinden.

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Lösung

Um die Awareness-Ziele effizient zu erreichen, wurde eine fokussierte Display-Kampagne umgesetzt. Die zentralen Bausteine:

• Platzierungen in relevanten digitalen Finanzumfeldern
• Keyword-Targeting entlang typischer Such- und Recherchethemen rund um den Brokerwechsel
• Entwicklung eigener DMP-Segmente für Online-Broker-Wechsler
  → höhere Relevanz in der Ansprache, bessere Passung im Timing

Durch die Kombination aus Kontext und datenbasierter Zielgruppenlogik konnten wir CapTrader dort sichtbar machen, wo Nutzer aktiv Finanzentscheidungen vorbereiten.

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Ergebnis

Die Kampagne sorgte für einen spürbaren Sichtbarkeitszuwachs und erhöhte gleichzeitig die Zahl der Depotwechsel zu CapTrader. Auch qualitativ fiel das Feedback positiv aus: Nutzer lobten insbesondere die Konditionen und die einfache Nutzung der Plattform. Insgesamt stärkte die Maßnahme die Marktposition von CapTrader und brachte das Angebot in eine deutlich größere, hochrelevante Reichweite.

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