Projekt-Überblick
Dräger Safety ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Medizin- und Sicherheitstechnik und seit 1889 bekannt für innovative Lösungen, die „Technik für das Leben“ schaffen. Ziel der Initiative war es, das Produkt „leichter Atemschutz“ stärker in industriellen Berufsfeldern und im Handwerk zu verankern und die Sicherheit am Arbeitsplatz durch gezielte Kommunikation weiter in den Fokus zu rücken.
Ziel
Das zentrale Ziel der Kampagne bestand darin, die Bekanntheit des leichten Atemschutzes von Dräger außerhalb des medizinischen Umfelds deutlich zu erhöhen. Insbesondere industrielle Berufsgruppen und Handwerksunternehmen sollten auf die Vorteile und den Einsatznutzen des Produkts aufmerksam gemacht werden. Darüber hinaus sollte die Kampagne das Bewusstsein für Arbeitssicherheit und Gesundheitsschutz stärken und Dräger als verlässlichen Partner für moderne Sicherheitslösungen weiter etablieren.
Unsere Vorgehensweise
Um das Produkt optimal in der relevanten Zielgruppe zu platzieren, entwickelten wir eine Media-Strategie, die Reichweite und Zielgruppengenauigkeit miteinander kombinierte.
Zunächst analysierten wir das Mediennutzungsverhalten, das Marktumfeld sowie relevante Kontaktpunkte von Industrie- und Handwerksberufen, um die wirkungsvollsten Ausspielkanäle zu identifizieren. Auf dieser Grundlage entstand eine crossmediale Kampagnenarchitektur, die TV-Präsenz, mit klassischen Außenwerbeflächen und mit digitalen Werbeformen verknüpfte.
Durch die Platzierungen bei Sky konnten wir eine hohe Sichtbarkeit in passenden Umfeldern erzielen. Ein kontinuierliches Monitoring sowie die iterative Optimierung der Ausspielung stellten sicher, dass Reichweite, Budgeteffizienz und Zielwerte über die gesamte Kampagnendauer hinweg maximiert wurden.
Lösung
Die Lösung bestand in einer kanalübergreifenden Media-Strategie, die unterschiedlichste Kontaktpunkte mit der Zielgruppe herstellte.
Dazu zählten:
Dabei wurden die aufmerksamkeitsstarken Kampagnenvisuals von Dräger integriert: Die Motive der „Monstergang“, die unsichtbare Gefahren wie Staub, Lackpartikel oder Holzspäne als animierte Monster darstellen, transportierten die Botschaft „Jeder Job hat unsichtbare Monster — Schütze dich mit Dräger Atemschutz“ besonders wirkungsvoll.
Diese visuellen Kernmotive kamen unter anderem als Out-of-Home-Plakate im Umfeld der BAU München (Stand C6.125) sowie in digitalen Formaten zum Einsatz und schufen einen hohen Wiedererkennungswert entlang aller Media-Touchpoints.
Die Kombination dieser Maßnahmen stellte sicher, dass sowohl Breite als auch Relevanz optimal bedient wurden.
Das Ergebnis
Die Kampagne führte zu einer signifikanten Steigerung der Markenbekanntheit für den leichten Atemschutz von Dräger im industriellen Umfeld. Die hochwertige Ansprache und die präzise Zielaussteuerung resultierten in einer spürbaren Erhöhung des Interesses und der Nachfrage innerhalb der relevanten Berufsgruppen.
Dräger konnte seine Position als technologischer Vorreiter weiter festigen und die Bindung zu seiner Zielgruppe nachhaltig stärken –sichtbar durch positive Rückmeldungen und eine messbare Steigerung der Kundenloyalität.
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